Para inspirar ainda mais pessoas em todo o mundo a experimentar a empolgação de pilotar uma motocicleta, a Harley-Davidson compartilhou hoje detalhes de seu plano de crescimento até 2022, o “More Roads to Harley-Davidson”.
Em um mundo em rápida mudança e com novas demandas do consumidor, essas ações apoiam os objetivos da Harley-Davidson para 2027, com maior foco e investimento estratégico para revigorar os negócios nos EUA e, ao mesmo tempo, acelerar o ritmo de crescimento internacional.
“As ações ousadas que estamos anunciando hoje alavancam as vastas capacidades e o poder de fogo competitivo da Harley-Davidson – nossa excelência no desenvolvimento e fabricação de produtos, o apelo global da marca e, claro, nossa grande rede de concessionárias”, disse Matt Levatich, Presidente e CEO da Harley-Davidson Inc.
“Juntamente com nossos leais clientes atuais, lideraremos a próxima revolução da liberdade em duas rodas, para inspirar os futuros pilotos que ainda não pensaram na emoção de pilotar”.
“Juntamente com nossos leais clientes atuais, lideraremos a próxima revolução da liberdade em duas rodas, para inspirar os futuros pilotos que ainda não pensaram na emoção de pilotar”.
Resultado de uma avaliação bastante abrangente e que incorpora a perspectiva de “cliente em primeiro lugar”, o plano More Roads to Harley-Davidson inclui:
- Novos Produtos – manter os clientes atuais envolvidos e inspirar novos pilotos, ampliando a liderança no mercado de alta cilindrada e abrindo novos mercados e segmentos.
- Acesso Mais Amplo – ir ao encontro dos clientes onde eles estão e da forma como eles querem se relacionar com uma experiência de varejo multi-canal.
- Concessionárias Mais Fortes – conduzir padrões de desempenho para melhorar a força financeira da Concessionária e a experiência do cliente Harley-Davidson.
“Esperamos que este plano resulte em uma comunidade Harley-Davidson expandida e engajada, com uma base de pilotos mais diversificada, juntamente com margens e fluxo de caixa referências para a indústria”, disse Levatich.
NOVOS PRODUTOS
Alavancando seu design líder de mercado e sua forte capacidade de fabricação, a Harley-Davidson planeja oferecer sua linha de motocicletas mais abrangente, competindo em muitos dos segmentos de maior volume e de mais rápido crescimento, com um portfólio completo de motocicletas em um amplo espectro de preços, fonte de energia, cilindradas, estilos de pilotagem e mercados globais. Os destaques incluem:
- Ampliar a liderança da empresa no mercado de alta cilindrada, ao continuar desenvolvendo motocicletas Touring e Cruiser ainda melhores e mais avançadas tecnologicamente, que manterão os clientes atuais da Harley-Davidson engajados e pilotando por mais tempo.
- Introdução de uma nova plataforma modular de motocicletas de 500cc a 1250cc, que abrange três espaços de produtos distintos e quatro variações de cilindradas, começando com a primeira motocicleta Adventure Touring da empresa, a Harley-Davidson™ Pan America™ 1250, um modelo 1250cc Custom e um modelo 975cc Streetfighter, todos planejados para lançamento a partir de 2020. Modelos adicionais para ampliar a cobertura nesses espaços de produtos seguirão até 2022.
- Desenvolvimento de uma motocicleta mais acessível e de menor cilindrada (250cc a 500cc) para os mercados emergentes asiáticos, através de uma aliança estratégica planejada com um fabricante na Ásia. Este novo produto e uma distribuição mais ampla destina-se a impulsionar o crescimento e o acesso de clientes à Harley-Davidson na Índia, um dos maiores mercados em crescimento no mundo, além de outros mercados da Ásia.
- Liderança no mercado de motocicletas elétricas, com o lançamento da primeira Harley-Davidson elétrica, a LiveWire™, em 2019 – a primeira em um portfólio amplo de veículos elétricos de duas rodas e sem embreagem, projetados para estabelecer a empresa como líder na eletrificação do esporte. A LiveWire será seguida por modelos adicionais até 2022, ampliando o portfólio com opções de produtos mais leves, menores e ainda mais acessíveis para inspirar novos pilotos com novas maneiras de pilotar.
ACESSO MAIS AMPLO
A Harley-Davidson avançará sua abordagem de entrega ao mercado e atenderá às necessidades atuais dos clientes através de:
- Criação de experiências de alto engajamento para os clientes em todos os canais de varejo – incluindo melhorar e expandir os recursos digitais globais da empresa, desenvolvendo a experiência do Harley-Davidson.com para integrar e aprimorar a experiência de varejo das concessionárias para clientes novos e existentes.
- Estabelecer alianças estratégicas com fornecedores líderes globais de e-commerce para estender o acesso de um conjunto de milhões de novos clientes potenciais à Harley-Davidson.
- Novos formatos de varejo – incluíndo vitrines urbanas menores em todo o mundo, para expor a marca às populações urbanas, impulsionar as vendas do portfólio expandido de produtos Harley-Davidson e ampliar a distribuição internacional de vestuário.
CONCESSIONÁRIAS MAIS FORTES
A rede mundial de Concessionárias da Harley-Davidson é parte integrante e fundamental para o sucesso da estratégia de aceleração da empresa.
A companhia implementará uma estrutura de padrões de desempenho para melhorar significativamente a força da rede de Concessionárias e a experência do cliente, permitindo que os revendedores de melhor desempenho e mais empreendedores impulsionem a inovação e o sucesso para si e para a Harley-Davidson – oferecer a experiência premium característica da marca para uma base de clientes e produtos mais diversificados.
A companhia implementará uma estrutura de padrões de desempenho para melhorar significativamente a força da rede de Concessionárias e a experência do cliente, permitindo que os revendedores de melhor desempenho e mais empreendedores impulsionem a inovação e o sucesso para si e para a Harley-Davidson – oferecer a experiência premium característica da marca para uma base de clientes e produtos mais diversificados.
“A Harley-Davidson é icônica porque nunca ficamos parados”, disse Levatich. “Conforme avançamos, estamos explorando o espírito que impulsionou nossos fundadores em 1903 e todos os funcionários e distribuidores que enfrentaram os desafios ao longo do caminho. Nosso plano irá redefinir os limites existentes da nossa marca – alcançando mais clientes de uma forma que reforce tudo o que defendemos como marca e como empresa – e mal podemos esperar para começar a acelerar”.
ASPECTOS FINANCEIROS
Além de construir a nova geração de pilotos, a empresa espera que o plano More Roads to Harley-Davidsoncrie mais valor, estabilize e fortaleça os negócios existentes, melhore o ROI (retorno sobre o capital investido) da Harley-Davidson Motor Company, aumente a receita e os lucros e permita que a empresa retorne mais dinheiro aos acionistas.
A estratégia de aceleração exigirá investimentos significativos para mudar a trajetória dos negócios globalmente e a empresa planeja financiá-la totalmente por meio da redução de custos e realocação de investimentos e recursos previamente planejados, incluindo investimento operacional até 2022 de US$ 450 milhões a US$ 550 milhões e investimento de capital até 2022 de US$ 225 milhões a US$ 275 milhões.
No total, a empresa planeja que o More Roads to Harley-Davidson irá gerar mais de US$ 1 bilhão de receita anual incremental em 2022, em comparação com 2017.
No total, a empresa planeja que o More Roads to Harley-Davidson irá gerar mais de US$ 1 bilhão de receita anual incremental em 2022, em comparação com 2017.
A empresa acredita que sua estratégia de aceleração está alinhada e reforça seus objetivos de impulsionar o crescimento da receita e expandir as margens operacionais. A empresa espera financiar oportunidades estratégicas, mantendo seu atual perfil de investimento e retorno e sua estratégia de alocação de capital.
Os princípios de financiamento da Harley-Davidson se concentrarão na estabilização e fortalecimento dos negócios existentes, no aprimoramento da marca premium e nos investimentos em projetos lucrativos e orientados para o crescimento.
Esperamos que esses princípios, juntamente com um enfoque disciplinado de alocação de capital, permitam que a Harley-Davidson opere com maior eficiência em termos de competitividade de custos.
Esperamos que esses princípios, juntamente com um enfoque disciplinado de alocação de capital, permitam que a Harley-Davidson opere com maior eficiência em termos de competitividade de custos.
INFORMAÇÕES ADICIONAIS
Informações adicionais podem ser acessadas em H-D.com/acceleratedstrategy. A Harley-Davidson promoverá uma sessão de perguntas e respostas para analistas com foco no plano More Roads to Harley-Davidson hoje às 13h30, via webcast (http://investor.harley-
SOBRE A HARLEY-DAVIDSON
A Harley-Davidson Inc. é a empresa controladora da Harley-Davidson Motor Company e da Harley-Davidson Financial Services.
Desde 1903, a Harley-Davidson Motor Company realiza sonhos de liberdade individual com motocicletas custom, cruiser e touring, experiências e eventos de pitotagem e uma linha completa de peças, acessórios, general merchandise, equipamento de pilotagem e vestuário da Harley-Davidson.
A Harley-Davidson Financial Services fornece financiamento de atacado e varejo, seguros, serviços estendidos e outros planos de proteção e programas de cartão de credito para clientes e concessionárias da Harley-Davidson nos EUA, Canadá e outros mercados internacionais selecionados. Para mais informações, visite o site da Harley-Davidson do Brasil, diretamente em www.harley-davidson.com.br.
Desde 1903, a Harley-Davidson Motor Company realiza sonhos de liberdade individual com motocicletas custom, cruiser e touring, experiências e eventos de pitotagem e uma linha completa de peças, acessórios, general merchandise, equipamento de pilotagem e vestuário da Harley-Davidson.
A Harley-Davidson Financial Services fornece financiamento de atacado e varejo, seguros, serviços estendidos e outros planos de proteção e programas de cartão de credito para clientes e concessionárias da Harley-Davidson nos EUA, Canadá e outros mercados internacionais selecionados. Para mais informações, visite o site da Harley-Davidson do Brasil, diretamente em www.harley-davidson.com.br.
PROJEÇÕES FUTURAS
A empresa pretende que todos os assuntos discutidos nesse comunicado à imprensa sejam “projeções futuras” destinadas a qualificar-se para o porto seguro da responsabilidade estabelecida pela Lei de Reforma de Contencioso de Títulos Privados de 1995.
As declarações neste comunicado à imprensa são todas declarações prospectivas relacionadas ao plano da empresa, incluindo, sem limitação, os planos da empresa, seus objetivos e expectativas, os futuros resultados financeiros e outros que ela pretende alcançar, a nova introdução de produtos e suas visões de oportunidades e benefícios de mercado.
Estas declarações prospectivas estão sujeitas a certos riscos e incertezas que provavelmente farão com que os resultados reais difiram materialmente, desfavorável ou favoravelmente daqueles antecipados a partir da data deste comunicado à imprensa.
Alguns desses riscos e incertezas estão descritos abaixo e outros estão listados no comunicado à imprensa da empresa de 24 de julho de 2018. Acionistas, investidores em potencial e outros leitores devem considerar esses fatores ao avaliar e não depositar confiança indevida nas declarações prospectivas.
As declarações prospectivas contidas neste comunicado à imprensa são feitas a partir da data deste comunicado à imprensa e a empresa se isenta de qualquer obrigação de atualizar tais declarações prospectivas para refletir eventos ou circunstâncias subsequentes.
As declarações neste comunicado à imprensa são todas declarações prospectivas relacionadas ao plano da empresa, incluindo, sem limitação, os planos da empresa, seus objetivos e expectativas, os futuros resultados financeiros e outros que ela pretende alcançar, a nova introdução de produtos e suas visões de oportunidades e benefícios de mercado.
Estas declarações prospectivas estão sujeitas a certos riscos e incertezas que provavelmente farão com que os resultados reais difiram materialmente, desfavorável ou favoravelmente daqueles antecipados a partir da data deste comunicado à imprensa.
Alguns desses riscos e incertezas estão descritos abaixo e outros estão listados no comunicado à imprensa da empresa de 24 de julho de 2018. Acionistas, investidores em potencial e outros leitores devem considerar esses fatores ao avaliar e não depositar confiança indevida nas declarações prospectivas.
As declarações prospectivas contidas neste comunicado à imprensa são feitas a partir da data deste comunicado à imprensa e a empresa se isenta de qualquer obrigação de atualizar tais declarações prospectivas para refletir eventos ou circunstâncias subsequentes.
A capacidade da empresa de atender aos objetivos, perspectivas, propósitos, diretrizes e metas observadas neste comunicado à imprensa depende, entre outros fatores, da capacidade da empresa de:
(i) executar seus planos e estratégias de negócios, incluindo os elementos do plano More Roads to Harley-Davidson, e fortalecer seus negócios existentes enquanto possibilita o crescimento,
(ii) realizar expectativas em relação à demanda do mercado por modelos elétricos, que podem depender, em parte, da construção da infraestrutura necessária,
(iii) desenvolver e introduzir produtos em tempo hábil que o mercado aceita, que permitam à empresa gerar níveis de vendas desejados e que proporcionem os retornos financeiros desejados,
(iv) realizar com sucesso suas operações globais de fabricação e montagem,
(v) negociar e implementar com sucesso uma relação de aliança estratégica com um parceiro local na Ásia,
(vi) gerenciar os riscos que surgem através da expansão da manufatura, operações e vendas internacionais,
(vii) implementar efetivamente mudanças relativas aos seus distribuidores e métodos de distribuição,
(viii) analisar, prever e reagir com precisão às mudanças nas condições de mercado,
(ix) atuar de forma a permitir que a empresa se beneficie de oportunidades de mercado enquanto dispsuta com concorrentes novos e existentes, e
(x) reduzir outros custos para compensar os custos do plano More Roads to Harley-Davidson e redirecionar o capital sem afetar adversamente seus negócios existentes.
Em particular:
- As declarações contidas neste comunicado à imprensa estão relacionadas ao plano More Roads to Harley-Davidson da empresa e geralmente representam apenas as metas, intenções e objetivos da empresa em relação ao plano e possíveis resultados do plano.
- Embora muitas declarações usem uma linguagem que possa implicar um nível de certeza sobre a probabilidade de que a empresa atinja essas metas, intenções e objetivos, é possível que a empresa não as atinja no prazo especificado ou de forma alguma.
- Por sua natureza, o risco e a incerteza associados a essas metas, intenções e objetivos são maiores do que aqueles associados a orientações de curto prazo e não devem ser interpretados como orientação.
Portanto, os investidores devem interpretar essas declarações a respeito do plano More Roads to Harley-Davidson apenas como metas, projeções e objetivos, em vez de promessas de desempenho futuro ou declarações absolutas.
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