Executiva da José Cuervo, Araceli Ramos Rosaldo, traz ao Brasil estratégia que transformou a tequila em potência global

A transformação de um produto tradicional em ativo global de turismo e cultura foi um dos temas centrais do Connection Terroirs do Brasil, que aconteceu em Gramado (RS) entre os dias 10 e 13 de junho. Promovido pela Rossi & Zorzanello, com correalização do Sebrae e patrocínio da Secretaria de Turismo do RS, o evento ganhou, nesta edição, uma parceria internacional entre Brasil e México. Um dos principais nomes da programação foi a executiva mexicana Araceli Ramos Rosaldo, da José Cuervo, a mais antiga produtora de tequila do mundo.

Com mais de 25 anos de atuação na companhia, Araceli é reconhecida por liderar estratégias que posicionaram a tequila como símbolo cultural do México, ampliando a presença no mercado global e a conexão com o turismo de experiência. Sua trajetória inclui papel decisivo na criação e na consolidação do Mundo Cuervo, complexo turístico em Jalisco que é referência internacional ao integrar território, produto e vivência cultural. 

No palco do evento, a executiva abordará o tema “Sustentabilidade e Agregação de Valores”, compartilhando cases que mostram como produtos de origem podem ganhar escala econômica sem perder identidade. Sua participação reforça o movimento global de valorização de ativos culturais como vetor de desenvolvimento.

“A vinda de Araceli reforça a proposta do Connection de promover o intercâmbio de experiências e de valorizar produtos de origem com forte identidade cultural. Representando o México, ela traz ao público brasileiro a história e a relevância da tequila como patrimônio mexicano, além de partilhar exemplos que evidenciam essa conexão entre território, marca e experiência”, afirma Marta Rossi, CEO da Rossi & Zorzanello.

Sobre o Connection Terroirs do Brasil

O Connection Terroirs do Brasil é considerado a principal vitrine nacional de produtos de origem, reunindo produtores, especialistas e marcas em torno de temas como identidade, território e autenticidade. A programação inclui palestras, painéis e experiências sensoriais, além de uma feira com produtos com indicação geográfica.

A agenda de conteúdo aconteceu nos dias 11 e 12 de junho, no Palácio dos Festivais, reunindo especialistas nacionais e internacionais para discutir temas como turismo de experiência e os desafios das indicações geográficas no cenário global.

Texto: Renata de Matos | fernando@rossiezorzanello.com.br