As marcas Fiat, Jeep, Ram, Dodge e Mopar mostraram no 30º Salão Internacional do Automóvel de São Paulo mais do que carros de qualidade. Mostraram a preocupação da marca com o compromisso do consumidor que, como a montadora sabe perfeitamente, está cada dia mais exigente, escolhendo carros de maior durabilidade, mais confiáveis mecânicamente, mais seguros, confortáveis e diante do tempo de vacas magras porque passamos, mais econômicos.
Outro aspeto a ressaltar bem patente na presença da FCA (Fiat Chrysler) no Salão foi o espírito modernista, arrojado do design escolhido de seu estande que sem dúvida se coadunou com o que os dirigentes do grupo venderam às quase três centenas de jornalistas do Brasil e do resto da América Latina que cobriram este importante evento automotivo e aos muito perto dos 750 mil visitantes que este ano foram ao São Paulo Expo ver de perto as novidades e acender seus sonhos. (A.M.)
“A FCA mostrou no Salão que é uma empresa multimarcas, que reúne brands valiosos. Destacamos nossa diversidade, nossas raízes e nossos planos futuros. E fizemos isto interagindo com o público, oferecendo boas e inesquecíveis experiências para nossos clientes ou potenciais consumidores”, avaliou o presidente da FCA para a América Latina, Antonio Filosa.
A Fiat, disse o presidente da FCA, marcou sua presença no Salão do Automóvel pela ousadia. A marca ousou no design, invocando a força de seu DNA italiano e a tradição de ser uma das maiores montadoras do Brasil para mostrar diversidade em seu portfólio e em suas atitudes.
A Jeep reforçou o espírito de aventura associado à marca, invocando os atributos de liberdade, autenticidade e paixão, em um estande com arquitetura rica em elementos off-road.
Fiat: ousadia no design do estande e dos veículos
A Fiat ocupou um estande de destaque, com 2.900 metros quadrados de áreas junto ao acesso do público. “Resgatamos a essência da marca com alegria”, afirmou Herlander Zola, diretor da marca Fiat para a América Latina e diretor Comercial Fiat no Brasil.
“Criamos um ambiente movimentado e acolhedor e conseguimos mostrar a versatilidade de nossos produtos, com versões especiais dos modelos Toro, Argo e Cronos. Mas o grande destaque foi o Fastback, o carro conceito que surpreendeu as pessoas e que traduz e materializa o futuro da Fiat”, acrescentou.
A marca também surpreendeu ao anunciar a plataforma Fiat Professional, que chega ao mercado no primeiro trimestre de 2019, trazendo um conceito de serviços diferenciados para clientes profissionais, como horário de atendimento estendido, troca imediata de peças e carro reserva, em uma nova forma de atender tanto em vendas quanto em pós-vendas.
Outra novidade foi o anúncio da primeira concessionária digital do Brasil, instalada na capital paulista. Seu grande diferencial é a alta tecnologia que permite ao cliente um verdadeiro self-service, fazendo uso de navegação digital para conhecer, escolher e explorar os carros da Fiat, tudo no seu ritmo, de maneira independente e intuitiva.
Esse novo modelo de concessionária foi instalado em área de grande fluxo de público, facilitando o percurso de compra.
O estande foi o cenário para a marca destacar suas raízes urbanas, exibindo um histórico Fiat 500 de 1969, passando pela valorização dos modelos em linha e apontando o futuro com o Fastback e uma nova forma de se relacionar com os consumidores. Em meio aos carros, houve muitas experiências sensoriais.
Por meio de uma ação com o Spotify, os visitantes acessavam o aplicativo com seu perfil ou criavam uma playlist na hora e tinham como resposta o modelo que mais combinava com seu estilo de vida. Foram 2,5 mil participantes durante os 11 dias de evento.
Para apresentar o novo Ducato, a Fiat transformou o veículo em uma sorveteria móvel e cheia de estilo da gelateria Le Botteghe Di Leonardo. Para ganhar um sorvete, o visitante deveria se cadastrar no Fiat Club ou participar de uma corrida no Autorama Fiat Itaucard com as miniaturas da marca. Foram quase 14 mil sorvetes distribuídos.
O clima descontraído foi marcado pelas demais interações no estande, com shows dos popstars André Frateschi, Sabrina Parlatore e Cláudio Lins, passando pela customização da loja exclusiva Fiat Fashion até chegar na interação com os conteúdos de Mopar, a divisão de pós-vendas, serviços e acessórios da FCA.
A área VIP do estande recebeu seis eventos especiais, reunindo convidados da marca, da Mopar, clientes corporativos, parceiros e lovers da marca. Clientes do Fiat Club tiveram entrada gratuita no Salão, estacionamento e benefícios exclusivos, como desconto de 20% na loja Fiat Fashion. Foram mais de 500 convidados.
Mesmo o foco do Salão do Automóvel não ser a venda de veículos, foram gerados aproximadamente 700 leads de intenção de compras das marcas da FCA, 7,5 mil inscritos nos clubes de relacionamento e mais 6 mil leads para o cartão Fiat Itaucard.
Dodge e Ram também marcaram presença com os ícones das marcas, como a Ram 2500, que gerou mais de 110 leads de interesse de compra, e o Dodge Hellcat, um dos carros mais potentes em exibição, com seus 717 cv de potência. Foi um dos modelos mais fotografados pelos visitantes.
O verdadeiro espírito Jeep
A marca Jeep fez de seu estande um portal para o universo off-road, valorizando história, autenticidade, aventura e paixão.
A marca dividiu o estande de 2 mil metros quadrados em dois espaços temáticos, expondo, de um lado, o legado dos modelos icônicos como Willys, Wrangler e Renegade, e, de outro lado, o contemporâneo da linha Compass, Cherokee e Grand Cherokee. Foram destaques as apresentações Compass Série S e do Renegade Willys.
“O estande foi concebido não só para mostrar o que linha de produtos oferece em termos de capacidade off-road, tecnologia e diferenciais dos veículos, mas para propiciar uma experiência única para visitantes”, explicou Tania Silvestri, diretora da marca Jeep para a América Latina e diretora comercial Jeep no Brasil.
Ela destacou que as experiências proporcionadas aos visitantes buscaram o que a marca representa – liberdade, aventura, paixão e autenticidade. “Pudemos, principalmente, estimular o sentido de pertencimento que a marca propicia. O Salão foi um bom momento para confirmar o quanto os visitantes querem se envolver com a marca”, acrescentou.
A presença no Salão demonstrou a consolidação da marca que lidera o segmento de SUVs, que é o que mais cresce no mercado nacional.
A Jeep está no quarto ano consecutivo de crescimento significativo, com expansão de vendas de 22,4% sobre 2017, índice bem superior ao do crescimento do mercado nacional no período, que é de 13,5%.
Seus dois modelos mais vendidos, o Compass e o Renegade são produzidos no Polo Automotivo Jeep, em Pernambuco, a fábrica mais moderna do grupo Fiat Chrysler Automobiles (FCA) no mundo, inaugurada em abril de 2015. Desde o início da produção nacional, já foram emplacados no Brasil mais de 270 mil veículos da marca.
O estande apresentou alguns modelos em condições extremas de uso, como em trilha muito inclinada com chuva forte constante.
O line up da marca foi apresentado em palco elevado animado, ambientado por painel digital. Mas o estande Jeep foi além da exposição de veículos. Foi construída uma parede de escalada dentro do estande e um estúdio de tatuagens, em parceria com a Black Ball.
A Jeep mostrou com emoção sua parceria com o Projeto Tamar - projeto conservacionista brasileiro, que atua na preservação das tartarugas-marinhas ameaçadas de extinção – e com o WSL (World Surf League), como marca patrocinadora do campeonato mundial de surfe. Foram feitas cerca de cem tatuagens e quase 2 mil aventureiros aceitaram o desafio na parede de escalada.
O estande ainda contou com o espaço Garage, um espaço com a loja exclusiva da grife da marca, a Jeep Gear, e todos os acessórios e peças da Mopar. Foram mais de 40 mil visitantes neste espaço.
O Jeep Nation, o recém-lançado clube de relacionamento da marca, propiciou acesso VIP ao evento, oferecendo ingressos, estacionamento gratuito e atendimento preferencial no estúdio de tatuagem e demais atividades do estande. A área Vip Jeep foi ponto de encontro de lovers das marcas e clientes corporativos, com seis eventos exclusivos, incluindo as marcas Dodge e Ram.
Um rica experiência pessoal
O 30º Salão Internacional do Automóvel de São Paulo não foi rico de experiências apenas para os amantes de carros. A jovem Laura Ribeiro Tasso viveu no Salão dias muito intensos que a convenceram de que pode e deve investir nos planos de ser modelo e atriz. Com 19 anos de idade, Laura tem síndrome de Down. Ela foi uma das recepcionistas do estande da Fiat e apresentou ao público o modelo Mobi durante os dias em que o evento esteve aberto ao público.
“Este foi o trabalho mais longo e consistente que ela já realizou até agora”, explicou Olívia Ribeiro dos Anjos, mãe de Laura, que a acompanhou durante todo o evento, sempre se posicionando de modo discreto para não inibir a autonomia e iniciativas da filha.
Laura conta que vem trabalhando há um ano como recepcionista e modelo em eventos, como feiras, exposições e um congresso médico. Mas nunca havia feito algo tão grande quanto o Salão do Automóvel. Por isto, estava muito entusiasmada por ter superado um grande desafio. “Gostei muito de todo o trabalho”, disse Laura
Ao observá-la trabalhando e interagindo, pode-se constatar como o público que frequenta o Salão está mudando a cada edição, tornando-se mais diversificado. Há um afluxo cada vez maior de famílias e de mulheres.
E Laura teve empatia para explicar as particularidades do Fiat Mobi a todos os públicos: homens e mulheres, crianças, adolescentes e adultos de todas as idades. Ela se tornou uma referência de inserção e diversidade, ao lado de outros colegas com ou sem alguma deficiência que trabalharam no estande da Fiat durante o Salão.
Feliz com o reconhecimento por seu trabalho, Laura confirma que agora vai investir na carreira de modelo e atriz. Ela se sente capaz.
O que a Fiat mostrou no Salão
Fiat Fastback - Com estilo imponente, o Fiat Fastback foi apresentado com a missão de traduzir os quatro novos princípios do Design da Fiat na América Latina: humana (human), ousada (bold), contemporânea e flexível (contextual) e capaz de gerar experiências sem interrupções (seamless).
São princípios que irão inspirar os próximos lançamentos, inclusive no segmento de UVs (Utility Vehicles). Totalmente projetado no Design Center Latam, localizado no Polo Automotivo Fiat, em Betim (MG), o puro fastback tem alma italiana, com linhas ousadas que transmitem esportividade e elegância, com autenticidade.
Com quatro portas, o modelo é um híbrido entre UV, sedan e coupé, com proporções que capturam, com equilíbrio, a beleza das formas, não esquecendo a funcionalidade. O Fiat Fastback é o oitavo concept car da marca.
A Fiat é a única no Brasil com tantos carros conceito em seu portfólio, com o importante diferencial de serem totalmente projetados pela equipe brasileira.
Argo Sting – Trata-se de um modelo que extrapola o design do Fiat Argo, trazendo ainda mais ousadia e esportividade. Este show car testou a receptividade do consumidor no Salão do Automóvel.
Seus principais diferenciais são rodas aro 17 na cor preta, faróis FullLed, para-choques redesenhados, novo aerofólio traseiro, tetos e retrovisores externos em preto, além do logotipo Fiat escurecido.
Cronos Sport – A versão foi criada com objetivo de mostrar o novo sedan da Fiat com uma nova cara, bem esportiva e com conforto e tecnologia como diferenciais. Feito com base no Precision 1.8 AT, oshow-car é vermelho, com teto e rodas pintados em preto brilhante e traz saias laterais negras que se prolongam visualmente até os para-choques traseiros e dianteiros, além de spoiler em preto.
Toro Rescue – Com o objetivo de destacar a multifuncionalidade do Fiat Toro, lançado há dois anos e meio e líder de vendas de seu segmento, essa versão Rescue, na verdade um showcar, é baseada na Freedom 2.0 AT9 4x4 com motor Turbodiesel, e se inspira em uma unidade de resgate para praia ou camping e vem equipada com diversos acessórios Mopar.
Mobi Way Extreme Cross - A nova série especial Way Extreme lançada recentemente complementa a gama de conteúdos presentes na versão Way e traz uma caracterização exclusiva, além de tecnologias que facilitam ainda mais o dia a dia dos proprietários.
O modelo exposto no estande, que traz mais exclusividade e ressalta a robustez do carro, vem ainda com o pack Cross, composto por adesivos pretos no capô e na lateral.
A versão conta também com retrovisores internos com câmera de ré, sensor de estacionamento traseiro, revestimento interno escurecido, que confere mais sofisticação, badge de identificação Extreme, retrovisores externos em cinza fosco, rádio com Bluetooth, entradas USB, auxiliar e SD Card, pré-disposição para som, faróis de neblina e rodas em liga leve 5.5 de 14 polegadas com pintura exclusiva, além de limpador, lavador e desembaçador do vidro traseiro.
Strada Adventure Cross Road – O pack especial da Mopar, lançado no evento, tem tudo para reforçar o DNA off-road da versão Strada Adventure 1.8.
O pacote é composto por acessórios como extensor de caçamba multifuncional, que serve ainda como divisor e rampa para motos, além de capa para banco impermeável e protetor de soleira.
500, o ícone da Fiat - Três diferentes modelos do pequeno e apaixonante veículo foram apreciados pelos visitantes no Salão: um Fiat 500 fabricado em 1969 com motor a gasolina com 21 cv, um Fiat 500 Sport e o novo Fiat 500X Cross Diesel 1.6 16V com 120 cv produzido na Itália.
O que a Jeep mostrou no Salão
Novo Renegade - O SUV compacto que reinventou o segmento chega à linha 2019 com evoluções em design, conectividade, tecnologia, capacidade, segurança e equipamentos. Como os novos faróis de LED e a maior tela multimídia do segmento, de 8,4 polegadas, compatível com Android Auto e Apple Car Play. E preços ainda mais competitivos.
O Jeep Renegade continua sendo o único no segmento a não derivar de carro de passeio e a ter motor a diesel, câmbio de nove marchas, tração 4x4 com reduzida, controle de descida e seletor de terrenos, além da suspensão independente nas quatro rodas em todas as versões.
Compass - Veículo nacional com mais tecnologias de condução autônoma e há mais de um ano à frente do mercado geral de SUVs no país, o modelo já superou a casa de 100 mil unidades vendidas e recebeu mais conteúdos em todas as versões da linha 2019, além de novas rodas e cores.
Nas configurações de topo, Limited (Flex e Diesel) e Trailhawk (somente Diesel), o sistema de estacionamento semiautomático Park Assist virou de série, assim como a partida remota do motor pela chave, extremamente útil para deixar a ampla e bem acabada cabine na temperatura ideal antes de entrar.
Novo Wrangler - A nova geração do veículo que mais bem materializa o espírito Jeep estreia no Brasil em grande estilo. Conhecido também pelo código JL, o Novo Jeep Wrangler traz ainda mais da incomparável capacidade off-road, maior uso de alumínio na carroceria, mais tecnologia e conectividade na cabine e um conjunto mecânico inteiramente novo. Tudo com design renovado mas ainda fiel às origens.
Agora, o Wrangler conta com o inédito motor 2.0 turbo, com injeção direta de gasolina, que rende 272 cv e 40,8 kgfm. Combinado a ele está um moderno câmbio automático de oito marchas e a tração 4x4 com caixa de redução.
O Novo Jeep Wrangler estará disponível no primeiro semestre de 2019 nas carrocerias de duas e quatro portas (Unlimited), incluindo – pela primeira vez no país – a versão Rubicon, com uma série de upgrades para o off-road pesado.
Renegade Willys - O Salão do Automóvel também foi palco para a apresentação desta futura edição limitada do Renegade, que homenageia a marca que criou os primeiros Jeep.
A base será a versão Trailhawk, mas com vários diferenciais de estilo. A exemplo das inscrições “Willys” nos para-lamas dianteiros e “4-Wheel Drive” na tampa traseira, como era comum nos antepassados do Renegade.
A pintura da carroceria é Verde Recon, combinada a várias peças externas com acabamento escuro, como as rodas, emblemas, molduras de grade e para-choques e capas de retrovisores. Tonalidades que contrastam com a estrela branca nas colunas C, também bordada nos encostos dos bancos dianteiros.
Compass S - A próxima série especial do SUV mais vendido do Brasil o coloca como um exemplo de sofisticação. O ponto de partida foi a versão Limited Diesel 4x4 com uma pintura exclusiva, na cor Deep Brown, combinada a vários itens escuros (rodas, logotipos, frisos etc.) que normalmente seriam cromados.
O Jeep Compass S também terá de série o pacote de tecnologias de condução autônoma formado por controle adaptativo de velocidade (ACC), aviso de colisão frontal com frenagem automática (FCW+) e monitoramento de mudança de faixa com correção ativa (Lane Sense). Além do Park Assist, que já equipa todo Compass Limited e Trailhawk na linha 2019.
B-Ute - Show car funcional desenvolvido em conjunto com a Mopar para a edição mais recente do evento anual Easter Jeep Safari, em Moab (EUA), no final de março, o B-Ute é um Jeep Renegade desenhado para uso fora de estrada pesado mas sem perder a praticidade.
Novo Cherokee - Em avaliação para voltar ao mercado brasileiro, o Novo Jeep Cherokee também faz a primeira aparição no país, poucos meses depois de ser lançado na América do Norte.
O modelo, que também ganhou o novo motor 2.0 turbo de 272 cv, exibe uma extensa reestilização. Tanto na dianteira quanto na traseira, os novos conjuntos óticos com extenso uso de LED e os novos para-choques renovaram o estilo único do Cherokee.
No interior, o console central foi redesenhado, com o reposicionamento do hub de conectividade, o que aumentou o espaço do porta-objetos.
Grand Cherokee - Topo da gama Jeep, o SUV grande segue à venda nas concessionárias da marca no território nacional, em versão única, Limited, com dois motores V6: o Pentastar de 3,6 litros a gasolina e o 3.0 turbo diesel.
A transmissão é sempre automática de oito marchas, com tração integral Quadra-Trac II. Na longa lista de equipamentos, vale ressaltar sete air bags, teto solar panorâmico, bancos dianteiros elétricos com aquecimento e ventilação e o conjunto de entretenimento, composto pela central Uconnect com visor de 8,4” no painel, duas telas traseiras de 9” com entradas HDMI e fones de ouvido sem fio e sompremium com nove alto-falantes e um subwoofer.
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