HONDA APOSTA NO SEU NOVO HR-V PARA PASSAR A LIDERAR O SEGMENTO DOS JIPES E FEZ COM QUE AS CONCORRENTES DO RAMO DE SUVS FIZESSEM ALTERAÇÕES IMPORTANTES NOS SEUS MODELOS. O JAPONÊS CUSTA DE R$ 69.900 (LX MECÂNICO) E R$ 88.700 (EXL CVT). ENTRETANTO, O ECOSPORT VENDEU MAIS OITO MIL QUE O DUSTER, EM 2014. E A MINI JÁ TEM À VENDA O NOVO MINI DE CINCO PORTAS, QUE CUSTARÁ MAIS DE R$ 100 MIL

Coluna nº 1.115 - 13 de Março de 2015

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Honda HR-V, nada de jipinho

Honda ganhou a surda corrida travada com Fiat, Renault, Ford e Peugeot para apresentar novidade no segmentos dos sport activity vehicles – estes erroneamente chamados jipinhos. 

É o tipo da moda, com vendas crescentes e concorrentes em erupção. 

O solitário EcoSport encontrou o Renault Duster para dividir vendas. Isto motivou outras marcas a criar produtos para entrar na disputa. 

A Jeep fez o Renegade, com maior aptidão de valentia, motor diesel, câmbio de oito marchas nas versões de topo. 

Ford mudará motorização do EcoSport; 

Na Renault pequenos ajustes estéticos frontais, trato interno em qualidade e melhor ajuste dos painéis de plástico no Duster. 

Peugeot criou conceito misto de monovolume com crossover chamando-o 2008. Maio.

Na frente

O HR-V, significando Hi-rider Revolutionary Vehicle chamar-se-ia Tsuya ou Vezel, seu nome europeu. 

A sigla retorna de produto assemelhado, vendido apenas no Japão e na Europa entre 1999 e 2006. 

Não tem a pretensão de parecer jipinho – nome a exibir o desconhecimento de quem o emprega -, como alguns dos frequentadores do mercado intentam sugerir disposição e capacidades inexistentes. 

Muito pelo contrário, assume ser cruzamento de utilitário esportivo com habitáculo, comportamento e linhas traseiras fluidas de coupé. 

A Honda escapou da pretensão e fez um quatro portas, com jeito e andadura de coupé, optando por refiná-lo, por incluir equipamentos ora inexistentes nos concorrentes, como o freio de mão eletrônico acionado quando o HR-V para, o mecanismo para detê-lo em subida, dando tempo ao motorista de acelerar sem trancos. 

É formula de agrado ao uso e ao visual.

A base é a plataforma do Honda City com intervenções de reforço, colocação de nova suspensão traseira específica e, como a Coluna informou em antecipação, o motor 1.8 do Civic produzindo 140 cv. 

Transmissão mecânica de seis velocidades – apenas na versão de entrada – e outra CVT, de polias variáveis. 

Freios a disco nas quatro rodas.

A ideia dos designers foi dar atmosfera de qualidade, perceptível na decoração, no padrão dos materiais, na harmonia de linhas. 

O console central, presente em todas as versões bem pontua a pretensão de oferecer sensação de habitabilidade. 

O isolamento termo acústico dá sensação de automóvel de categoria superior, e a Honda conseguiu levar ao HR-V as mágicas dos arranjos internos do Fit. 

O revestimento do porta malas será argumento de vendas contra o EcoSport, atual líder, descompromissado nesta área, e a incrível capacidade de nivelar todos os bancos, transformando-se em carregador de 1 metro cúbico de bagagem será argumento de sensibilização feminina. Um bom foco. 

Mulheres hoje consomem ou definem a compra em 70% dos casos.

No uso é agradável. 

Direção precisa, estável, motor perdeu as vibrações e a aspereza encontrada no Civic, é disposto e vai aos 6.500 rpm sem questionamento. Freios ótimos. 

Mulheres e homens dissociados da operação motora gostarão muito. 

O restante, os trocadores de marcha, os usuários de freio motor em carros de transmissão automática, nem tanto. 

Motores tocando o câmbio CVT não sobem de giro a cada marcha.

Ao contrário, têm lá suas rotações e comandam o câmbio, trocando marchas sucessivas, como se fosse uma usina independente. 

A ausência das alavanquinhas de trocar marchas – pedantemente chamadas Paddle Shift ... – acentua a carência. 

Não se reduz pela alavanca da transmissão CVT, exceto para a marcha L, equivalente e reduzida como uma primeira de câmbio mecânico. Só a versão de topo tem tais aletas.

Entretanto estes consumidores são poucos e cada vez mais raros neste universo de consumo e pela nova óptica sobre os automóveis. 

Carro de hoje está sendo induzido a ser tablet sobre rodas.

Quantos R$
LX mecânico	69.900
LX CVT	75.400
EX CVT	80.400
EXL CVT	88.700

E?

Venderá bem. Sérgio Bessa, diretor Comercial, crê em 50 mil unidades em 2015. Número grande. 

Exercício passado o EcoSport vendeu 53 mil contra 47 mil Duster. 

Vender mesmo número em nove meses de ano mostrando retração de Honda projeta versão de entrada apenas 1% do total; mesma LX e transmissão CVT, 11%; EX, 42%: e EXL, líder, 46%. 

Após primeiros meses, haverá freada de arrumação e a versão EX deve assumir a liderança.

Conversei com ágil revendedor. Estava feliz com os preços, sorridente como um gato de desenho animado. Permiti-me interpretar sobre preços nos primeiros meses. 

Honda HR-V. Não é jipinho para enganar-mãe-de-moça

Mini com 5 portas

BMW dispõe à venda o novo Mini cinco portas, conformação nunca vista nas quase seis décadas de existência deste produto. 

Diz a fabricante, o ganho 7,2 cm na distância entre eixos e 16,1 cm em comprimento deu espaço aos passageiros do banco posterior, sem perder a característica de comportamento reativo como a de um kart. 

Versão implementou a segurança e a conectividade.

Maior novidade desta opção é ser uma espécie de avant-première, pois, será montada no Brasil, quando a grande oficina de montagem implantada pela BMW em Araquari, SC, se transformar em fábrica. 

Mesmo critério de antecipação vale para o motor de três cilindros, 1,5 litro, turbo, 136 cv de potência. 

Versão Cooper S emprega o conhecido quatro cilindros, 2,0 litros, turbinado, gerando 192 cv – é a evolução do motor EtorQ 1.6 produzido pela Fiat, no Paraná. 

Ambos quatro válvulas por cilindro, injeção direta, comando de válvulas variável.

Transmissão automatizada com seis velocidades, e o sistema Auto Start/Stop, cortando o motor nas paradas para deter consumo e emissões.

Em segurança, além das obrigatórias bolsas de ar frontais, também as há nas laterais e de cortina, cintos de três pontas e Isofix para cadeirinha infantil no banco traseiro.

Na atual moda de conectividade, sistema apto ao acesso a redes sociais e recursos de entretenimento. 

A versão superior Cooper S porta head up display, - em língua pátria a projeção de informações no parabrisas à frente do motorista.

Quantos R$
Cooper S	105.950
Cooper S Exclusive	122.500
Cooper S Top	139.950

Promotor de vendas

O Mini chega à festa na quinzena das novidades em SUV e SAV, para disputar o mesmo público dos carros-griffe. 

Não cumprem apenas a função de transporte, mas a de oferecer um carimbo de charme a seus usuários. 

São carros de nicho, charme sobre rodas. 

Nesta beirada, dividirá mercado com outras novidades, as versões de preço superior de Honda HR-V, apresentado nesta semana, e Jeep Renegade, a ser mostrado em 15 dias, ambos com as versões superiores a preço menor ao da versão de entrada do Mini 5 portas. 

Mini 5 portas. Charme em medida maior

Roda-a-Roda

Proteção – Um dos maiores mercados mundiais para automóveis blindados, Brasil inicia vender o Mercedes 250 turbo Avantgarde VR4, blindado de fábrica.  

Projeto desenvolvido especialmente, a blindagem é agregada ao 250 na linha de montagem, e suspensão, direção e freios são dimensionados ao veículo, mais pesado pelas adições do material de proteção.

Conjunto – Motor 2.0, 16 válvulas, injeção direta, turbo, faz 211 cv, torque em torno de 30 quilos, vai de 0 a 100 k/h em 8,9s, final de 240 km/h, cortada eletronicamente. 

VR4 indica nível de blindagem, resistente a armas portáteis como Magnum 44. 

Pesa 2.610 kg, quase 1t superior ao não blindado. 

Venda pela rede Mercedes, garantia de 2 anos, R$ 339.900.

Mercedes blindado de fábrica

Negócio – DPCA, joint-venture entre francesa PSA Peugeot Citroën, e chinesa Donfeng, iniciou fazer o sedã médio Fengshen L60, desenvolvido com apoio técnico da PSA. 

China é aposta francesa para internacionalizar, recuperar fluxo de caixa e lucros.

Questão – Chery encomenda montagem parcial de alguns de seus produtos no Uruguai, entre eles Tiggo e Face.

Vende-os no pequeno mercado interno, à Argentina e ao Brasil. 

Travas baixadas pelo governo argentino para não gastar dólares, impõem dificuldades – como carros barrados na fronteira desde dezembro - e, por isto, a montadora Oferol parou a linha de produção dos Chery.

Furca – Questão posta é: se mantiver a produção a Chery pagará pelos carros não vendidos e estocados? A Chery bancará os estoques? 

Ou mudará o projeto industrial no Brasil, aumentando o índice de nacionalização para fazê-los aqui?

Dúvida deve ser incômoda. Consultada, a Chery manteve-se muda.

De novo – Volkswagen apresentará versão Dark Edition do picape Amarok.

Pedindo reformulação, tal edição é apelo às vendas. 

Primeiro do tipo foi apresentado no Salão de Frankfurt, 2013, e bisado no de Genebra, dias passados. 

Marca-se por arco de proteção, para choques traseiros, poleiros laterais, espelhos e maçanetas em cor preta escura. 

Usualmente o faz em contadas 300 unidades. Não deve ser o caso. 

Caminho – Listadas as vendas de fevereiro e do primeiro bimestre, houve contração de 2,8%, comparados os números de janeiro. 

Em relação a 2014, encolheu 28,9% - quase um terço. 

Mês curto, Carnaval, inflação, e receio quanto ao desgoverno do Governo atrapalharam.

Difícil – Se o mercado para produtos domésticos caiu 2,8% entre janeiro e fevereiro, no caso dos importados o quadro econômico é cinza escuro. 

No mesmo período vendas decresceram 22,9%. No comparativo de bimestre com o ano passado, quedas em 32,5%.

Resultado - Barrar os importados pelo simplório levar o imposto alfandegário ao teto e pelo acrescentar 30 pontos percentuais ao elevado IPI, tem sido a fórmula de dificultar presença no mercado brasileiro, evitando a construtiva comparação com os nacionais. 

Bom para fabricantes locais, péssimo para o País. 

A acomodação deixa os nacionais não competitivos e não exportáveis.

Decolagem – Audi comemora crescimento no bimestre e 10% em relação ao mesmo período em 2014. 

Crê no crescimento do bloco Premium, onde quer liderar.

Bom senso – México foi generoso com o Brasil firmando novo acordo comercial a vigir por quatro anos. 

Nele cada país poderá importar até US$ 1,56 bilhões/ano sem imposto de importação. 

O montante se elevará em 3% em 2016, e prevê livre comércio em 2019.

Gatilho – Volkswagen foi rápida. Sacramentado o acordo anunciou investir no México para fazer o Tiguan sete lugares – sobre plataforma MQB do novo Golf. 

Quer baixar preço para vender mais no Brasil. Hoje traz da Alemanha.

Mão inversa – Mais de 20 anos de operação morna no Brasil, representante da ótima japonesa Subaru percebeu o quanto a marca é querida e admirada por seus proprietários. 

Daí mudou a linha publicitária para absorver opiniões, histórias, através de Conselho Consultivo formado por 15 clientes. 

Quer reunir e ouvir as sugestões de quem está na lida com a marca.

Novidade – Uruguai já licencia veículos com a nova placa Mercosul, padrão aos veículos entre os países membros, Argentina, Brasil, Paraguai, Uruguai e Venezuela. 

Brasileira terá quatro dígitos numerais e três letras, vigindo, a partir de 2016, para emplacamentos novos, opcional aos usados.

Sinergia – Shell e BMW acordaram sobre os carros da Série M, de maior performance, e os de competição de sua divisão Motorsport na temporada DTM e USCC. 

Série M utilizará óleos lubrificantes Shell Ultra, e os de competição a gasolina V-Power – diferente da fornecida no Brasil pela ausência do álcool.

Beleza – Fiat aproveitou a descoberta nacional da bem recortada plástica da atriz Paolla de Oliveira, sagrada pela minissérie "Felizes Para Sempre", recém exibida pela Rede Globo, e contratou a moça. 

Apresentará campanha de vendas baseada nos 13 anos de liderança da marca. 

Fará graça oferecendo parcelas reduzidas a R$ 13 nos meses de maior aperto do financiado.

Atriz Paolla Oliveira vende Fiats

Corrida – Rede Jeep, em implantação, corre para operar no dia 4 de abril, o 4x4, início da comercialização do Renegade, volta da Jeep ao Brasil.

 Algumas estão perdendo a corrida para o prazo.

Mais – PPG amplia recente planta industrial em Sumaré, SP, para produzir resinas a ser aplicadas em tintas industriais e automotivas.

Luz – Alemã Osram incrementou suas lâmpadas Super Branca, em até 20% mais luz ante as anteriores. 

Chama-as Cool Blue Intense. Entre R$ 55 e R$ 210.

Costura – Passo de cuidado social, fábrica VW em São José dos Pinhais, PR, mantém projeto Costurando o Futuro, de reaproveitamento de tecidos utilizados na produção. 

90 moradoras de comunidades vizinhas aprenderam corte e costura e aulas de empreendedorismo para criar negócio próprio. 

Em cinco anos aproveitaram e transformaram 72 toneladas de tecidos.

Memória – High Speed TV iniciou o programa Old Races, com corridas clássicas do passado, seus veículos e pilotos. 

À frente, Pedro Rodrigo, João Vasconcelos e Alexandre Röschel. 

No ar, às segundas feiras: https://www.youtube.com/watch?v=zIpAc32afRs

Moto – Austríaca agora montada pela Dafra, a 1.190 KTM Adventure tem motor V2 produzindo 148 cv e apenas 217 kg. 

Chassi tubular, acelerador eletrônico, suspensões de alto curso, freios Brembo a disco nas duas rodas. R$ 79.900.

KTM, preço de automóvel

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